私達は「スマイル・プロデューサーズ」を企業理念として掲げ、それを社名の「アミファ」amifa（amenity for all）にも託しています。「見て楽しい！」、「使って嬉しい！」、「気軽に買える！」商品を提供することが私達の使命であると考えています。そして、その活動の中で、サステナブル社会の実現に向けて、「安全・安心」で「地球環境に優しい」モノ作りを目指します。
社会動向にも対応しつつ、柔軟性を持った経営という特長を磨くとともに、「日々の暮らしの中でHappyと感じられる時間を想像して買われる商品」「買ったら終わりではなく、使って、組み合わせて楽しむ商品」「普段の何気ない暮らしを、愉しみと感動で心豊かに彩る商品」を多くのお客様へ、お買い求めやすい価格でご提供できる企業であることを目指し続けます。
毎年、新商品の10%を目標として、サステナブルな商品へ切り替えを推進しています。
プラスチック素材よりも紙製品が多く、また、売れ残った紙製品はリサイクルしています。（2023年9月時点）
廃棄ロスを極力生まない品質管理および生産計画を推進しています。（2023年9月時点）
「新しい生活様式に適合する」商品や「こどもたちが健康的に楽しく学べる」商品の企画・開発に一層注力し、社会に貢献できることを目指します。
人権を尊重し、働く人の多様性、先見性、創造性、専門性を重視します。「スマイル・ワーキング」という指針を定め、仕事に従事する全ての人たちが活躍し、健康的な生活を送り、働き甲斐を感じる職場を目指します。
男女共同参画社会の実現のため、性別・国籍等を問わず、本人の能力や適性に基づいた人材の登用、多様性の高い組織を目指しています。
（2023年9月末時点）
国や地域の法制度、社会規範、歴史、伝統、文化を尊重し、地域社会及び人々との信頼関係を築くように努めます。取引先とは公正なルールに則って相互に持続的に発展できることを目指します。
